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美尔凯特 X 瑞德设计,11年释放集成吊顶行业与工业设计聚合的威力

小昕先生2018-03-18 08:13:46

Q1:装修的时候,你家安装集成吊顶了吗?

Q2:是否了解有哪些不错的集成吊顶品牌

Q3:集成吊顶对于装修的价值到底在哪儿?



带着以上问题,随小R走进今天的案例主角:



MELLKiT 美尔凯特 | 高端厨卫吊顶





如何用三年,从嘉兴的微小企业,迅速成长为国内集成吊顶十大品牌之一;用十一年,持续保持核心竞争力,在同质化严重的行业中杀出条血路。


PS:友情提醒,本篇案例篇幅较长。内容倾注了美尔凯特、瑞德设计长达11年的合作点滴以及UCD事业部设计总监韩琪为首的主创团队11年青春岁月和智慧结晶。



中国第一代集成吊顶


03年,浙大应放天教授研发出中国第一代集成吊顶:



将传统浴霸、换气扇、照明灯、铝天花通过风格一致性与协调性进行重新组合创新。



花水木系列功能带


于用户

解决功能性问题,减少家庭装修麻烦;

1、保温隔热;

2、吸音吸声;

3、防火防潮防油烟;

4、顶部空间的装饰;


于行业

集成吊顶作为崛起的新概念电器行业,正处于快速成长期;

1、客户群体:在国内,未来集成吊顶将会成为家装必需。

2、行业未来:新兴行业中的佼佼者,诞生不少上市公司。


智实用、省电、人性的S3集成吊顶设计




瑞德设计UCD事业部设计总监韩琪说,在厨卫六面体中,人们唯独对吊顶关注度最弱,家装投入资金最少。集成吊顶作为全新装修概念,承载重新整体看待顶部空间装修和装饰的价值


餐厨智能互联高端厨房顶


最坏的时代


当时,传统吊顶行业同质化相当严重。抄袭战,价格战、促销战、广告战此起彼伏,硝烟四起


在产品工业设计方面,缺少主导思想和理念。造成千店一面、产品款式大同小异、设计风格如出一门,产品附加值和品牌形象不断弱化




最好的时代


此等混沌局面,对集成吊顶企业来说,是阻力更是推力。去定义这究竟是好时代,还是坏时代,美尔凯特第一时间想到了瑞德设计。



当下,在厨电领域势头强劲的方太品牌“幕后大玩家”,正是瑞德设计的工业设计师们。


M2系列



06年3月,美尔凯特创立;6月,便与瑞德设计建立战略合作伙伴关系,亦是吊顶行业首家导入工业设计公司的企业



07年7月,初涉吊顶行业,瑞德设计以花样创新为利剑,一套以‘浪漫满屋’为主题的8款吊顶产品,首次亮相广州国际建材展会,便强势拉开同类产品差距,引起经销商关注,带动企业产值增加4000多万,奠定双方长期战略合作基础。



美尔凯特总经理沈业勇与晋常宝、韩琪


08年7月,瑞德设计采用当下欧洲流行色,借鉴“瓷砖”概念,推出“缤纷视界”主题,再次引起行业轰动,带动了销售额上升至8000多万。美尔凯特获评中国十大吊顶品牌之一。工业设计的优势力量得到完美释放。


2017,美尔凯特亮相上海厨卫展




有界  花样创新


第一个三年,花样设计创新,符合美尔凯特快速成长和初期市场客户的需要。但设计师们很清楚,它的未来并不明朗



原木风情系列



无界  格局创新


集成吊顶产品更人性、更智能、更环保才能真正解用户之所需。经过又一个三年的积累和思考,瑞德设计对其洗牌重构,美尔凯特开始朝着“设计定义行业”的方向大步迈进。




典藏时光系列


第一步:以用户为入口,深挖行业痛点


08年,瑞德设计涉及用户、经销商、设计师等资深人士进行了一次全国吊顶市场的深度调研,最终获取了一份具有建设性和前瞻性的行业发展报告。



未来,集成吊顶行业,在花样推陈出新的同时,格局创新势在必行



第二步:格局创新首创三大划时代设计



1
“错层”概念


瑞德设计首次提出“错层”概念:即在平面吊顶基础上引进横梁造型,在扣板之间衔接灯槽等创新手法。2010年新概念引领装饰新潮流并影响至今。




2
“5C自清洁”


行业调研报告显示,用户购买吊顶最关注的是清洁。瑞德设计主张,应加紧布局自清洁吊顶这一细分市场,创新产品设计的同时提升技术技术与设计结合。



美尔凯特随后与雷诺丽特、飞利浦、松下等知名企业建立战略合作,把先进技术产品囊括到集成吊顶中,推出以“中国顶、世界芯”为口号的“5C自清洁”主题产品。这一年,首批自清洁系列产品投放市场,就以其独特的产品定位、技术壁垒,杀出重围。




3
“大电器”概念


当然,仅是走装饰化、自清洁路线是不够的。要想拔高并夯实集成吊顶行业地位,应加大以电气为核心的功能型集成吊顶开发方向,把“顶”看成一个大电器



灯光、音响等综合元素整合



在产品中导入可调光源、音响、空调等功能元素,真正开启集成吊顶大电器时代;



2014年推出线光灯系列,在扣板间的间隙中,使用5毫米的线光灯,做动画、变色、可控。同时,开发出如就餐、烹饪、party等多场景模式。



未来,卫生间还将推出速暖产品,用感应智能化小夜灯,设计出只见灯光、不见灯源的全漫反射灯光模式。




强化
功能区特色



2013年,美尔凯特陆续推出厨房冷空调、卫生间暖空调的集成吊顶产品。其中一款平价小浴宝顶吊顶系列,让瑞德工业设计走进千家万户。



2016年,通过对吊顶行业取暖产品的调查,抓取顶上取暖方式创新的更多机会点。通过一年时间的设计和反复论证,最终推出全新方式的平民取暖爆品。


卫生间暖空调,厚度不超过25公分


专注  厨卫空间


在美尔凯特展示厅,从卫浴到厨房,再到客厅、卧室,各种吊顶和集成墙面琳琅满目;从阳台自动干衣晾衣架,到深度融入互联网云技术的智能卫浴系统,集成装饰的各类功能器件应有尽有。



开发全屋集成吊顶还是专注厨卫空间,瑞德设计坚持,走专业化路线,主打产业纵深,才能不断做出好作品。



明确  高端厨卫吊顶定位


在瑞德设计创新设计引领下,美尔凯特明确提出要做高端厨卫吊顶。目前,美尔凯特仅集成吊顶产品销售已超1亿元,这在集聚程度不高的集成吊顶行业可谓规模企业。



11年,瑞德设计对集成吊顶行业从0到1的解题,对于在其他新兴行业里进行创新探索有何借鉴意义



- 01-


工业设计的视角


瑞德设计始终以“用户研究,商业创新”为核心,来开发新兴行业的产品。这与寻求行业内的企业发展是两个视角。对于任何一个创新行业来讲,创新团队的用户视角都非常独特。



- 02 -


合体共振的威力


每一个新兴行业,都有其难能可贵的、有价值的机会点存在。创新团队应该抓住这样的机会,与新兴行业的佼佼者共同投入和发展,寻到真正的价值所在,快速成长。



- 03 -


黑马的格局意识 


一个行业当中的黑马,往往是在不随波逐流的格局下提出自己对市场的理解。美尔凯特借势工业设计,坚定不移朝着大电气方向发展,以工业设计独特的视角,把功能诉求放在第一位,产品的价值才能放大。





美尔凯特高端厨卫吊顶联系方式:

红星美凯龙通源商场二层

服务电话:13623336620

图文源自网络,版权归原作者所有


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