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最近你的朋友圈被这台解闷神器刷屏了吗?

4A广告提案网2018-01-15 14:21:55

“啊~我又要当伴郎了。”

 “这一切都是套路。”

 “友谊的小船说翻就翻。”


都市人每天生活在忙碌与压力之中,虽然拥有丰富的娱乐方式,但在生活中仍然不免感到孤独、无聊、内心空虚、无所事事,急需排解压力。所以感觉“闷闷der”已经成为一种常态。于是想要出去“吹吹风解解闷”——身体或者心灵,总有一个在路上。

                           

尤其是随着闷热之夏天的到来,然后,我们的社交网络出现了一大波吹风解闷的人。

 

“无敌是多么~多么寂寞~”

小鲜肉偷偷躲在宿舍里唱歌解闷

 

这样撩妹也是没谁(sei)了。

妹:我都快被你撩翻了!

 

来自喵星的你 super猫准备起飞!

 

这些好玩的创意,源于小家电品牌艾美特2016夏天推出的解闷系列活动效应。


相较其他行业,家电品牌相对难出令人惊艳的案例。艾美特电器此次却玩出与以往不一样的创意。


艾美特风扇 舒适到起飞

 

1973年创始於台湾的艾美特,长期专注于空气品质改善类家用电器产品。创业初期便以电风扇的制造与出口贸易为主,至今拥有43年风扇史。面对新营销时代到来,有异于同时期的家电营销案例,艾美特的新型品牌营销模式表面上清风徐来,水波不兴,实则暗流涌动,预示家电营销新浪潮的即将到来

 

品牌洞察


互联网使现今娱乐方式、社交活动均可在室内进行,并且安全、舒适。不过,若室内空气不佳或没有及时舒压解闷,人容易形成郁闷的情绪。纵观近年娱乐圈风格突变,卖逗耍宝的综艺节目层出不穷,男神秒变男神经,解放天性娱乐大众。另一方面,人人都希望在繁忙的工作后,回到家能有一个既轻松又舒适的空间,能够休息放松。

 

及时“解闷”大势所趋,正是响应现代人怕闷的心理。

 


解闷第1  

全新定义电风扇家电使用新场景 

必杀技:功能升级情感升级


细心的艾美特发现,大部分的消费者特别是南方用户对风扇的使用场景已经不仅仅停留在凉快、降温等简单需求,而是一年365天都可以舒适使用。


于是,艾美特电器率先提出【衡量一台好风扇的标准不是风力或静音某项具体指标,而是包括喷雾加润、净化除尘、空气档位、风力柔度等在内的舒适度综合指数】的概念。

 

为此,2016年,艾美特连推4款新品电风扇,舒畅大师、舒眠大师、舒净大师以及舒湿大师,并将其定义为“解闷大师”。


四款“解闷大师” 


《艾美特“解闷大师”电风扇》


喜剧武侠风的视频,用逗趣的功夫招式引出产品,密集的产品信息变得生动好玩。




解闷第2式

以高传播率原生内容打造的创新型口碑营销模式 

必杀技:1元出租舒适365



1元出租电风扇,即传统意义上的产品试用,品牌方此次却玩出新意。

 

解闷视频 全民吹吹风


1元出租解闷大师”活动,来自全国24个城市地区的近百位创意达人,1元租金,持续八周展示解闷视频,便可获得艾美特“解闷大师”电风扇365天的使用权。


手机端官方活动页面

 

比赛过程中,cosplay(角色扮演)热播剧《太阳的后裔》中的“撩手机”,“仲基欧巴”桥段的系列短剧《风扇的后裔》。


仲基欧巴的最萌小粉丝


对仲基欧巴一往情深的萌宝vivi,鼓起勇气表白欧巴,结果会怎样呢?



当下态势,以高冷之姿很难与用户玩起来,经由自身改造做出更贴近用户的营销方式,衍生长期效应才是可持续之道。随着营销活动的推进,艾美特的品牌形象逐渐在消费者面前立体和丰满起来。

 


解闷第3式

孵化新模式打造千万级曝光量 

必杀技:网红+


传统的家电行业营销模式,其广告和宣传依旧是大众化的铺陈,线下活动趋于常规化,面向的受众覆盖仍然是70后、80后等群体。


艾美特品牌营销定位挖掘潜在的90后消费者,拓宽客群。在“网红经济”兴起的大背景下,和一批知名网红、制作团队合作,定制产品创意解闷视频在全平台传播。


广大网民国民网剧《陈翔六点半》自制短剧



爸!我真的是你亲生的吗?


《陈翔六点半》吹啊吹啊我的心机放纵~



 家庭国内最接地气的网络迷你喜剧《坏才刘科学》


老司机带带我

 

萌宠小布的日常 美拍一哥


来自汪星的网红,一众喵妹心中的欧巴,副业是卖风扇的小逗比

 

90小鲜肉连连连智华  



幻想少年的爱情

 

萌宝无敌可爱的小萝莉vivi


萌娃的逆袭


品牌借今季“解闷”系列活动培养年轻消费群体,完成品牌年轻化的大招。

 


解闷第4式

全民解闷大抽奖老方法焕发新活力 

必杀技:上下联动全民解闷催生新商机




426日起,艾美特线下门店以舒适风吹走闷热,开展全民解闷大抽奖活动,每周送出5000元旅游基金解闷救生活,舒适一起飞,刺激销售。

 



同时,线上电商渠道在品牌的京东、天猫旗舰店的解闷系列促销活动的“解闷行动”,配合“解闷”主题进行线上销售,实现转化率,扩大影响力。

 

线上线下联动,“解闷”效应进一步增强。

 

项目结果


在“虚拟经济”极速发展的风口下,艾美特抓住机遇,成为家电行业探索新营销模式下的先锋,击中用户痛点,并取得千万级的曝光量。其中,百度指数反应较明显,解闷系列活动推广期间,出现了多个高峰,同比平均增加233%。短视频小爆炸时代,单个视频取得约200万次播放量。利用“网红+”为线下门店“全国解闷大抽奖”、线上电商“解闷行动”造势。初级探索阶段,艾美特解闷系列活动总体上取得了不俗的成绩。

 

品牌方艾美特作为家电类传统企业作出了“虚拟经济+”家电营销模式的一次大胆尝试,为整个行业品牌运营完成革新带来启示。

 

艾美特电风扇正当季,全国大解闷进行时

 

现正进行:

[夏季限定款解闷好礼]




来自…风的礼物……

 


每每看到风扇,身体总不自觉靠近“啊啊啊……”


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